Hi!您好,欢迎来到商标注册网
商标注册网>商标知识 >商标起名>品牌命名应遵循以下基本原则

品牌命名应遵循以下基本原则

来源:shangbiaozl.com 2022-04-26 661

例如,索尼,无论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,只有名称不会与任何类型的产品联系起来,这样的品牌可以扩展到任何产品领域,而不会结茧。否则,无论名称有多好,如果不能注册,不能得到法律保护,它仍然不是真正属于自己的品牌。

品牌命名应遵循以下基本原则:

(1)暗示产品利益当品牌命名时,人们应该从它的名字中一眼就能看出它是什么样的产品,比如强电池。强一词恰当地表达了产品持久性和强大性的特点。

(2)适合包装这主要是指名称可以支持标志,名称很容易成为包装或包装上的标志。

(3)匹配公司和产品形象如IBM(IntemationalBusinessMachines),它引人注目,准确地表达了科技的特点和管理风格。

(4)语言要易上口,易传播这里提到的语言包括音、形、义三个要求。

对于语音,①品牌名称应易于发音,如娃哈哈;④让人读起来或听起来愉快,比如可口可乐;③当品牌名读出声时,能在所有的语言中以单一方式发音,如SONY,发音在任何语言中都是一样的。

单词要求简洁。原则上,品牌名称不应超过四个字。

语义要求,①如果是肯定的,不能让人感到不快乐或消极;②不受时间限制,要有现代感和时代感;③易于理解和记忆,如联想;④要有隐喻功能,让人联想,比如康师傅。

(5)具有法律效力这主要是指品牌名称应该是专一的。一旦注册,它将是独家的,并受到法律的保护。否则,无论名称有多好,如果不能注册,不能得到法律保护,它仍然不是真正属于自己的品牌。

在2000年的保暖内衣大战中,南极人品牌由于缺乏保护而被数十家制造商共享。遗憾的是,一家制造商提供的广告费个人做了广告。

(6)尊重目标市场的文化习俗由于世界各国和地区的消费者在历史、文化、习俗和价值观上存在一定的差异,他们对同一品牌的看法也会有所不同。一个品牌在这个国家很友好,但在另一个国家可能是恶意的。例如,中国的芳芳口红在国外被英文翻译为FangFang”,而Fang在英语中,它指的是有毒的蛇牙这样,谁敢把有毒的东西抹在嘴上呢?因此,芳芳口红受挫是合理的。

(7)要考虑品牌的延伸品牌在命名时应考虑,当品牌发展到一定阶段时也应适用。对于一个多样化的品牌来说,如果品牌名称与某些产品之间的联系太紧密,它将不利于该品牌在未来扩展到其他产品类型。通常,一个没有具体意义和任何负面影响的品牌名称适合未来品牌的扩展。例如,索尼,无论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,只有名称不会与任何类型的产品联系起来,这样的品牌可以扩展到任何产品领域,而不会结茧。

商标查询已为348906位用户成功提供服务

  • 免费咨询
  • 立即办理
姓 名:
*手机号:
验证码: 获取验证码
立即免费咨询