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什么是品牌名称?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-29 665

(1)一般来说,品牌命名的第一步是根据上述品牌要素选择五个标准,考虑品牌在公司品牌结构中的地位和作用,以及品牌如何与其他品牌和产品相连系,设定品牌命名方向。(3)根据第一步定义的命名目标和营销要素,将这些名称与一般感觉一起筛选,获得可操作性强的名单。

(1)一般来说,品牌命名的第一步是根据上述品牌要素选择五个标准,考虑品牌在公司品牌结构中的地位和作用,以及品牌如何与其他品牌和产品相连系,设定品牌命名方向。

(2)有了命名品牌的战略方向,第二步是创造尽可能多的名称和概念。尝试任何可能的名称来源:公司经理、员工、现有和潜在客户(必要时,包括零售商和供应商)、广告代理、专业品牌顾问、专业计算机命名公司等。在这一步中,你可以得到几十个、数百个甚至数千个名字。

(3)根据第一步定义的命名目标和营销要素,将这些名称与一般感觉一起筛选,获得可操作性强的名单。例如,福马就是这样筛选的:①删除不必要的双重含义名称;②删除难读、使用或接近现有名称的名称;③删除明显引起法律纠纷的名称;④删除与产品定位有明显冲突的名称。

此后,福马与管理层和营销合作伙伴进行了深入的评估和讨论,进一步简化了替代清单。同时,对粗线进行了法律测试,消除了一些法律问题。

(4)第四步是收集剩下的五个或十个名称的更广泛的信息。在投入大量资金进行消费者研究之前,建议进行全面的国际法律研究。因为这与成本有关,研究有时必须按顺序进行。检查一些国家通过法律筛选程序的名称,看看它们是否会在新国家引起法律纠纷。

然后进行消费者测试。消费者研究的目的是验证管理层对该名称的记忆和意义是否符合预期。消费者测试可以采取多种形式。许多公司试图实施品牌营销计划,以尽可能刺激消费者的购买欲望。因此,制造商将向消费者展示产品及其包装、价格或促销手段,以便消费者能够理解品牌名称的含义和产品的使用方法。同时,还可以展示真实的三维包装、生动的广告等。根据目标市场调查各种样本(如区域差异或民族差异)的消费者。

(5)品牌名称的持续公开效应。设计品牌名称的书面形式,即品牌名称的视觉形象设计,应考虑与品牌其他要素的协调和统一。

(6)最后,基于上述收集的所有信息,管理层可以确定公司可以实现营销目标品牌名称,然后正式注册该名称。

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