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枝仔冰以文化元素的名义抢占市场

来源:shangbiaozl.com 2022-05-03 198

你知道,消费者通过认知品牌名称来感受品牌的魅力和吸引力,最终实现购买。缺乏文化内涵的品牌名称很难与消费者联系。有利于消费者对产品品牌的偏好。冰淇淋店遍地开花,平时从不卖冰淇淋的出租车店很多。国内一些超市也看到了这个大好的季节,了整个冰箱,放了各大品牌的家装冰淇淋,所以冰淇淋的销售势头还是很好的。

品牌名称足以满足品牌形象的实体。努力塑造的品牌形象和品牌文化最终将以品牌名称实施。说实话,真的很难做到这一点。有时候连老板都不知道自己公司的文化特点。当他们提到文化时,他们总是模糊不清。可以想象,他们如何在命名中反映文化内涵?你知道,消费者通过认知品牌名称来感受品牌的魅力和吸引力,最终实现购买。缺乏文化内涵的品牌名称很难与消费者联系。因此,品牌名称必须胜任、承担和承担品牌形象、品牌文化甚至企业文化的责任。

中国文化有着深刻的遗产和内涵。一个品牌的强奸和劣势应该首先从其文化价值来衡量。品牌的一半是文化,前提是反映在品牌本身的创意和命名的设计水平上。具有文化内涵的创意和设计名称是品牌成功的第一个水平。美国的艾·坚斯说:就实际情况而言。产品名称就像一把刀尖,它打开了人们的心,让洪水的呼吸穿进去.产品会掀起人心,永远留在这里。具有文化内涵的品牌名称.有利于巩固和提高企业声誉。有利于消费者对产品品牌的偏好。例如,美国的ESPRIT".法语的意义在于才华、精神和活力。它很好地反映了它所寄托的品牌文化。没有必要解释太多。所谓桃李不言而喻。再比如德国的ANTANO'一件蚂蚁阿诺童装,名字很漂亮:蚂蚁是全世界孩子都喜欢熟悉的小动物,蚂蚁有集体团队主义.啃骨头的不懈精神:

文化含量高的品牌名称。一般部门不会放弃借势、造势的目的是加快品牌建设步伐。可见,如果品牌能搭上文化之车。借助文化内容.品牌自我提升的速度山会相应加快。这样。会给消费者带来巨大的思想空间,为企业后期发展创造龙决条件.很难做到这一点,在方寸之地。从小到大更难。但是。这种文化的力量是巨大的。我们应该看到这一优势并努力使用它。

案例:枝仔冰以文化元素的名义抢占市场

2003年炎炎夏日.又是冰淇淋销售的旺季。冰淇淋店遍地开花,平时从不卖冰淇淋的出租车店很多。专门做冰淇淋的品牌和路冰淇淋和明治送了一个冰柜,让他们也卖冰淇淋。国内一些超市也看到了这个大好的季节,了整个冰箱,放了各大品牌的家装冰淇淋,所以冰淇淋的销售势头还是很好的。

目前,国内市场上出现的几个冰淇淋品牌主要与宜乐、曼登林、明治、阿波罗、雀巢、路雪、龙凤等有关,都具有相当大的实力,以各自的优势占据一个市场。为了抓住市场,制造商改变了推出新品种的模式。据统计,新的冰淇淋品种占了近l/3.几大品牌的冰淇淋品种(包

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