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著名品牌大师LynnB

来源:shangbiaozl.com 2022-05-04 625

这里有一个关于命名联想的案例,很典型,顺便和大家分享——在一次手机消费习惯调查中,我问一个消费者现在用什么牌子的手机。这里有一个关于命名联想的案例,很典型,顺便和大家分享——在一次手机消费习惯调查中,我问一个消费者现在用什么牌子的手机。

著名品牌大师LynnB.upshaw说得好,引起积极联想的名称非常重要。每当品牌被看到、听到、讨论和回忆时,都会使用品牌名称。品牌联想是决定产品是否畅销的重要环节。命名的意义是让消费者获得愉快联想的条件。因此,品牌命名应充分反映商品属性带来的利益点,使人们通过感官刺激对商品有良好的印象和需求。

这里有一个关于命名联想的案例,很典型,顺便和大家分享——

在一次手机消费习惯调查中,我问一个消费者现在用什么牌子的手机。她告诉我爱立信,并解释说她喜欢这个名字,用‘爱,,来:立信。没想到会有这样的内涵!她还特别提醒我,永远不要买三星的手机。我惊讶地问她,三星的手机不是很好吗?她告诉我,三星和丧星是同音的。。我不禁意识到,如果三星老板看到这篇文章,他似乎会生气!当然,这只是一个人的联想,不能一概而论,但至少也说明它确实有这样的缺陷。案例:DI黄田国际机场因命名联想而改名

深圳人应该熟悉黄田国际机场。自1998年机场启航以来,其品牌知名度大大提高。然而,在机场运营过程中,发现许多海外乘客不愿意飞往机场,尤其是台湾乘客很少飞往黄田机场。一些乘客甚至去了深圳,但他们不得不在广州白云机场降落,然后转到深圳。为此,机场感到困惑。经过调查,发现黄田在闽南语中与黄泉谐音。乘客很容易将去黄田机场与去黄泉之路联系起来。可以想象,乘客们希望在飞行中获得好运。因此,黄田机场的海外乘客很少是合理的。2001年10月,深圳黄田国际机场不得不将深圳黄田国际机场更名为深圳宝安国际机场。更改后的名称也非常顺利。它的宝安和保安是谐音,意味着保护和平。从那时起,机场的海外乘客日益增加。

以上案例说明了一个道理,品牌名称肯定会给人联想。如果这个联想是积极的,会对销量产生积极的影响。相反,你的产品在销售终端会很困难。

好的名字,充满个性,耐人寻味,能引发美丽的形象联想,大多给人一种非常具体、非常独特的感觉/F面对面的联想给客户留下了深刻的印象。它可以让消费者在购买决策中做出10个决定。迅速到达冲动或善意阶段.身份率提高,决定快速购买。

让我们看看下面的名字。它们给消费者想象,你会对品牌名称的联想功能有更好的了解———

●“老干妈”、“阿庆嫂”:便让人似乎看到一张慈祥的面孔.品牌很有亲和力。

●牙膏天天笑、康牙健牙膏:让人一

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