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中国企业没有出路命名抄近路模仿,类似的品牌命名对品牌发展极为

来源:shangbiaozl.com 2022-04-26 127

也许,在你模仿品牌名称后,在宣传自己时,你也在做一个行动,那就是为竞争对手类似或相似的品牌做免费的广告。一个古老的笑话曾经在西方流传——一名下级军官问腓特烈大帝:我和你一起出生,在战场上战斗。腓特烈大帝面带微笑,指着一头正过的驴子,背着行李回答:你知道吗?

随着科学技术的不断更新,每天都会出现大量的产品,包括创造新产品和改变旧产品的产品。此时,一些急功近利的命名方法不断涌现。企业产品生产后,为了急于投放市场,取一个模仿他人的二流名称,这使得企业在销售不畅时不得不再次更名。

据统计,在品牌意识较弱的中国,以熊猫为品牌名称的企业有31家l在家里,有193个品牌名称使用海燕,175个品牌名称使用天鹅。广东有八句话:红棉遍地开放,珠江到处流动,五羊到处跑,熊猫到处跑,三角飞,到处撒钻石,羊城到处看,粤穗眼底收藏。这显然是对类似现象的准确描述。广州最近确定了58个著名商标,其中珠江3个,白云山2个,五羊14个,近l/4.其他地区也存在这种现象,名为泰山、黄山、三峡等。

一些国内企业瞄准国外强势品牌的命名,将其视为模仿对象。这种漏洞命名行为的结果往往是让自己的品牌失去自我。模仿是一条死胡同!品牌设计的相似性是实施品牌管理的禁忌。我们知道,品牌管理的最终目标是通过不断提高品牌竞争力来超越竞争对手。如果您的品牌命名设计与竞争对手相似,消费者不容易识别,但也会增加沟通成本,降低沟通意识。也许,在你模仿品牌名称后,在宣传自己时,你也在做一个行动,那就是为竞争对手类似或相似的品牌做免费的广告。今天的克隆现象无处不在,已经达到了疯狂的极端。不幸的是,许多企业对品牌名称不够重视,也无意学习命名知识,只会跟随别人的屁股,所以市场上很多名称相似,品牌缺乏个性是不可避免的。

一个古老的笑话曾经在西方流传——

一名下级军官问腓特烈大帝:我和你一起出生,在战场上战斗。经过千辛万苦,为什么我只能一直处于低水平,不能像其他很多战友一样升职发财,不断升职,光宗耀祖?腓特烈大帝面带微笑,指着一头正过的驴子,背着行李回答:你知道吗?这头驴和你一样,跟着我出生,在战场上战斗,历经千辛万苦,但还是一头驴。

这个故事告诉我们一个道理:人与人之间存在差异,品牌名称也存在差异。它通常代表品牌中最突出的基因成分,尤其是类似商品的相互模仿。

这里建议中国企业没有出路命名抄近路模仿,类似的品牌命名对品牌发展极为不利,可能会惹是生非。案例;固特异轮胎有助于固特立销售

固特异(Goodyear)阿克伦总部设在笑国俄亥俄州.它以215万笑元购买了中国滨江和浩特轮胎厂的鹰轮胎商标。如今,中国各地都有固特品

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