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品牌名称是否可以扩展到其他品种

来源:shangbiaozl.com 2022-05-02 457

一旦企业扩展到新领域,消费者就不会买。未来市场竞争的焦点是以国际化为背景,消费者最愿意接受的是这类品牌。值得注意的是,当面临产品线延伸时的命名,就更要小心翼翼对待,一定要选择出适合的名称,所选出的这个名称还必须不与现有的品牌名称产生冲突。

品牌名称是否可以扩展到其他品种,是否可以在不同的国家或市场上使用,在很大程度上取决于品牌名称的文化内涵和语言特征。因此,在命名企业时,也必须考虑到这一点,即为品牌未来的发展保留管道。如果企业在未来变得更大.如果你想扩展到另一个领域,今天的名字还会适应吗?例如,味王品牌一开始只在味精领域发展,后来发展成酱油、泡菜、罐头食品等。从产品类型来看,味王一词非常适合调味食品,品牌名称的管道被仔细考虑。另一个例子是索尼(SONY),无论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵。只有在名称上,才不会与任何类型的产品联系在一起。这样,品牌就可以在没有茧的情况下扩展到任何产品领域。

国内很多企业在这个规则上做得不够到位。一旦企业扩展到新领域,消费者就不会买。比如娃哈哈和999'、太阳神在这方面遭受了巨大的损失。更严重的是白酒行业,一些白酒品牌名称部分覆盖,一些地区名称、历史时期或传说根本无法触及,但必须聚集在一起,以此为名。乍一看,这似乎是一个非常合理和基础的,事实上,标准文化很难形成主导文化。

未来市场竞争的焦点是以国际化为背景,消费者最愿意接受的是这类品牌。显然,当地游击队很难与正规军相比。在品牌命名的过程中,有必要为名称预留良好的发展空间。这就像盖房子一样。在房屋建设过程中提前布线也是如此。首先,如果你不布置管道,将来房子会形成,你必须布置明线。这就是品牌管理中所说的。品牌名称的内涵决定了其延伸。早期规划将直接决定品牌未来的命运。

因此,在为一个商品命名时,一定要有前瞻性,并且全盘进行规划相当有必要。值得注意的是,当面临产品线延伸时的命名,就更要小心翼翼对待,一定要选择出适合的名称,所选出的这个名称还必须不与现有的品牌名称产生冲突。于是.根据公司品牌的实际情况,充分利用有效的先行规划.选择使用广泛的外延命名策略和狭窄的外延命名策略是非常重要的。前者适用于产品线长、品种多样的品牌,如统一、康大师;后者更适合推动J‘,适用于产品线短或单一产品的品牌名称,如宝洁潘婷洗发水,统一企业桶方便面。保留这条管道。遵循合理化的原则.命名者应该在科学的角度,而不是老板个人喜好的角度,这样你的品牌命名才会更加科学。

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