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品牌名称的设计和创建应该成为最重要的战略

来源:shangbiaozl.com 2022-04-30 581

在欧洲、美国和东南亚市场,强势品牌已经将命名列为品牌战略的一部分,并根据科学的命名技术对待每一个品牌扩展。这样,新品牌在消费者眼中的反应就会得到详细的检查,然后在听取各方的意见和建议后,进行有针对性的整改,重复几次新命名的商品就会大规模生产。

品牌名称是企业获胜的第一关。因此,将品牌命名列为战略的一部分也是企业管理的大势所趋。大量事实证明,如果企业在竞争中命名正确,品牌的机器将在各个方面正常运行。

品牌名称绝不是一个简单的象征。它有足够的增值资本,可能是一个强大的资本。对于企业经营来说,如果有高质量的产品和优秀的名称,最有可能形成品牌效应。因此,对于竞争激烈的企业来说,品牌名称的设计和创建应该成为最重要的战略。虽然人们有一个错误的想法,普遍认为这只是一个名字。它无法与战略相媲美,但越来越多的证据表明,命名在商品公平竞争中起着重要作用,其爆发的能量非常强大。

一个优秀的商品名称是实施品牌战略的第一步、关键步骤和必要步骤。在欧洲、美国和东南亚市场,强势品牌已经将命名列为品牌战略的一部分,并根据科学的命名技术对待每一个品牌扩展。无论是新品牌、家族品牌还是单一品牌,他们都会从战略角度来衡量和评估命名,甚至制作商品样品,放在模拟货架上,邀请一些消费者进行测试。这样,新品牌在消费者眼中的反应就会得到详细的检查,然后在听取各方的意见和建议后,进行有针对性的整改,重复几次新命名的商品就会大规模生产。中国品牌在这方面远不如外国品牌那么扎实。国内企业在品牌命名方面忽视了其战略地位,战略基本空白。

战略的力量是巨大的。一旦命名被纳入品牌战略体系,它将减少盲目性,并有可能走上更科学的品牌创造之路。面对当前外国品牌的大规模压力,中国企业不能对命名视而不见。我们需要做的是消除品牌命名的随机性和盲目性,让这些低级的命名技术结束!命名战略不仅是品牌发展的需要,也是全球品牌一体化的发展趋势,对中国企业重要!

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