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品牌生命周期是品牌的市场寿命

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 673

品牌也像动植物一样。在此基础上逐步增长。品牌不再有影响力。品牌不再有影响力。那么,什么是品牌生命周期呢?那么,什么是品牌生命周期呢?(brandlifecycle)?美国BoozAllen

品牌也像动植物一样。它也将经历一个出生、生长、成熟和衰退的过程。随着时间的推移,市场上产品的销售和盈利能力发生了变化。这种变化的规律就像人类和其他动物的生命一样。从诞生、成长到成熟。最后,它会衰落。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研发、试销。然后进入市场。逐渐形成一定的影响力。生产:品牌。然后。在此基础上逐步增长。直到最终的产品在市场上失去宠物。品牌不再有影响力。

那么,什么是品牌生命周期呢?(brandlifecycle)?美国Booz.Allen&Hamilton在1957年出版的《新产品管理》一书中,管理咨询公司提出,产品生命周期可分为投资期、成K期、成熟期和衰退期,并根据进入市场后不同时期销售的变化进行了相应的解释。从那时起,戈珀兹和其他英国人,参照国内外某类产品的原型或类似产品的销售统计记录。结合生命周期和生物老化规律(生长曲线),提出了戈珀兹曲线和其他曲线的数学模型,逐步形成描述产品市场销售规律和竞争力的产品生命周期理论,并得到了广泛的应用。企业在开发新产品、规划产品更新、分析市场形势、制定产品营销策略和业务决策方面,通常被用作预测、分析、比较研究、资本运营和监管一生命周期理论以产品的市场销售为研究起点。关注市场的销售规则。

关于品牌的生命周期。营销学家菲利普·科特勒(1997)认为,应该用产品生命周期的概念来分析,也就是说,品牌也会经历一个从出生、成长、成熟到最终衰退和消失的过程。因为品牌属于产品,或者。品牌是整个产品中不可分割的一部分。产品生命周期的概念实际上可以分为产品类型的生命周期、产品形式的生命周期和产品品牌的生命周期。产品类型(如,葡萄酒)有最K的生命周期,表面产品形式(如白酒)比产品类型更准确地反映了标准产品生命周期的历史。产品品牌(如伏特加)显示了最短的产品生命周期历史。尼尔森的研究报告指出,在过去,一个新品牌的生命接近三年。有迹象表明,它的增长期更短。

然而,科特勒也承认,现实情况是,许多老品牌仍然经久不衰。例如,宝洁认为,它可以永远使用强大的品牌名称。事实上,现代经济生活中的品牌可以独立存在于特定形式的产品之外。当一个产品品牌所代表的产品完全退出市场时。它代表了随后的更新产品;或者品牌名称中有其他类似或不同的产品。因为市场上会有产品,但品牌不会退出市场。

约翰·菲利普·琼

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